2024亚马逊黑五网一再破纪录，超60%销售额来自于第三方卖家
2024-12-05 10:20
2024
亚马逊“黑色星期五”和“网购星期一”（下称“黑五网一”）促销活动再次打破纪录。在11月21日至12月2日活动期间，亚马逊的销售额和商品销售数量均颠覆了历史纪录。与此同时，包括中国卖家之内，专门针对亚马逊第三方卖家来讲，今年的活动是目前为止最大的一届，活动期间亚马逊超出60%的销售额来源于第三方卖家。在美国，电子产品、玩具和美妆产品是大部分最受欢迎的品类。
在中国，很多卖家通过积极的产品创新、精细化的运营，再有多站点的布局，在活动期间，赢得了出色的业绩提升。
Creality是一个主打3D打印设备的品牌。在今年黑五当日，Creality在美、欧、日、澳等亚马逊站点的销售额较平日增长了近8倍。其中，Creality今年的旗舰机型在黑五活动期间通过预售就获得了20万美元的销售额。“在亚马逊协助下，我们积极响应镇店之宝等活动，配合站内广告和促销工具，结合品牌官网和站外宣传，多管齐下，才赢得了黑五的业绩提升。”Creality跨境电商总监EVA说，“那么接下来Creality还将继续打磨好产品，做好客户服务，向消费者提供物超所值的3D打印产品。”
来自广州的CAMEL品牌致力于专业户外用品，在今年
黑五网一活动期间的表现超乎预期。CAMEL跨境电商负责人林永相说，今年黑五活动前五天的预热期，CAMEL销售额就已经比去年同期增长了98.57%。今年，CAMEL第一次尝试提报镇店之宝成效显着，在黑五网一首日销量完成同期相比100%增长。“因为户外运动衣本身以秋冬为主要销售季节，此次黑五网一的销量表现可以说是超乎预期。“林永相说。
中国卖家在新兴站点也表现出色。来自深圳的EcoFlow品牌主营移动电源，家庭储能电源，太阳能板等产品。EcoFlow亚非拉澳电商业务负责人Lesley Feng说，在今年亚马逊黑五网一活动期间，EcoFlow的产品在亚马逊澳洲站的销量，较平日增涨了8倍，相比去年活动同期相比增涨60%之上。EcoFlow有六款单品进到Best Seller Ranking，其中一款头部单品更加是在活动期间持续10天上榜畅销榜单。在大促前，EcoFlow就通过与当地KOL合作等形式，为品牌积累口碑和声量。与此同时，他们利用亚马逊DSP广告和站内广告提早蓄水，在活动期间集中发力，站内和站外同时进行, 在活动期间实现销量大幅增加。
活动期间，许多卖家通过精细化运营，完成了业绩的突破。aosu主营家庭安防产品，产品覆盖摄像头、可视门铃等产品。aosu业务负责人Thomas表示，今年黑五网一活动期间，aosu在亚马逊美国站和欧洲站的销售额较平日增加了14倍，黑五当日销售额较去年同比增长200%以上。这其中，aosu核心产品线的销售额较平日增幅18倍，较去年同比增长8倍。“短期内，aosu为备战黑五网一制定了详细的促销计划，包含广告布局和站外引流策略，同时aosu总结了去年黑五网一每日流量趋势，为今年量身定制了精密的时间表，精准把控每次流量涨幅，从而实现销售佳绩。长远来看，aosu不断提高自主研发能力，洞察不同年龄段需求，解决用户痛点，使产品持续保持竞争力，构成差异化优势，这是品牌腾飞发展的源动力。”Thomas说。
来自武汉的NIIMBOT品牌深耕智能打印领域，主营标签打印机及其配套耗材。据NIIMBOT亚马逊部门负责人杜静介绍，今年黑五活动期间，NIIMBOT在亚马逊的整体销量较平日增加了18倍，尤其是美国站涨幅比较突出，相比去年黑五网一上涨了60%。”今年黑五整体趋势向好，我们结合站内的运营优化动作，提前1-2个月已经开始站外预热。后续大促销会继续确保高质量的促销活动，并加强重点产品链接的安全性防护，也能够在产品的升级创新上再接再厉。”杜静说。
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