亚马逊新功能上线，卖家销量要涨
2024-06-07 09:31

最近一段时间，亚马逊上销量起起伏伏，为获取更多的曝光和可观单量，卖家迫不得已提高广告费用，但效果并不尽如人意。本周亚马逊官宣美国站上线新功能“帖子推广”，还可以在给卖家节省推广成本的同时，向潜在买家定向曝光，大大提高广告点击率。部分卖家已经开始尝试使用，为7月的会员日大促销预热。

 

广告费用已然是亚马逊卖家的一项刚性支出，关键在于如何打好广告，把钱花得更值。
 

一位卖家吐槽，其账户初次打品牌广告，广告素材没什么问题、竞价比建议竞价高、链接有购物车并且能够创建A+，但新建的品牌视频广告和商品集广告也没有曝光。他开case咨询了品牌客服团队，对方通知广告账户和广告活动都是没有问题的，建议再等等，有可能是曝光有延迟。但卖家创立了其他链接的品牌广告，也是类似的情况，因而踌躇不前。
 

品牌卖家在推广上投入更多，回报预期也会更高，伴随着会员日大促销临近，不少卖家早已加大广告费用。但假如推广效果不尽人意，卖家可以考虑用其他广告形式，比如美亚站刚刚上线的“帖子推广”。
 

亚马逊介绍，帖子推广还可以“一键”把品牌卖家的图文/视频帖子变为“亚马逊品牌推广”广告。采用这个功能后，优质的帖子不会再只能被动静静地等待查看，而是会活跃起来，精准吸引潜在客户。
 

相比普通的发帖，帖子推广可以使品牌卖家的优质帖子发挥更大的作用，包含：触达更多的亚马逊站内广告位，如品牌旗舰店、商品详情页、搜索页和所有信息流；控制更精准人群触达，实现包含关键词和商品投放在内的定向投放，并通过广告定向去增加消费者触达；获得更加容易曝光的展现排名，依据广告竞价以及预测的广告点击率排名。
 

这个功能可以将品牌的社交内容转换成广告内容，主动展现给更多非品牌粉丝人群，扩大消费群体，推高销量。从成本角度说，卖家把优质帖子直接用于品牌推广，还可以低成本测试广告素材质量，相比A/B测试直接降低了一半的开支，还可以把经过自然流量测试的优质帖子直接用于二次投放，事半功倍。

怎么使用帖子推广功能？在亚马逊广告-品牌内容-帖子-帖子控制台，点击“推广”按钮，图片和视频帖子就能转换成“亚马逊品牌推广”广告。
 

这个功能也会有一些使用原则，卖家还可以为店铺的不同商品创建帖子，每一个帖子添加最多5个商品，能够为帖子图片中相关产品添加ASIN链接，多变体商品也可以添加不同变体，比如服饰产品可添加不同颜色ASIN。

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