11月起，Facebook与Instagram将在欧洲推无广告付费订阅服务
2023-11-01 10:53

最近有外媒报道称，海外科技巨头Meta宣布，该集团旗下的Facebook和Instagram两大社媒平台将会对欧洲用户推行无广告付费订阅计划，此举旨在为其当地受众提供优质量身定制的平台使用体验，同时也能满足用户不断增长的无广告浏览需求，同时遵循了欧盟法规所提出的要求。

 

2023年11月起，欧洲用户将可以选择订阅这两个平台的无广告版本。该订阅的网页端价格为9.99欧元/月，安卓和IOS两个移动端价格为12.99欧元/月，用户可以通过不会受到赞助帖子和广告干扰的状况下享有纯粹的平台内容。

 

Meta提供无广告计划的决定符合当前行业整体趋势，即用户期望对自己的线上体验拥有更多“掌控权”。
 

 

据了解，这一变化也解决了欧盟对Meta的广告定位和数据收集做法提出的看法。通过让用户选择付费服务以删除广告定位或可免费使用该服务但同意其数据收集这两种可选择的服务，Meta认为平台将更加明确、更加明确地满足欧盟数字市场法（DMA）和欧盟通用数据保护条例（GDPR）所列举的一连串隐私保护要求。

 

事实上，推行该订阅计划的出发点还在于，人们对线上隐私和用户偏好设置的担忧愈发严重。Facebook和Instagram用户现在把可以提高用户满意度，并有可能增加在平台上所花费的时间。

 

除此之外，该服务现阶段仅针对成年人开放订阅。《华尔街日报》的采访中，Meta受访人表明，公司将暂时中止向欧盟和欧洲部分地区全部18岁以下用户显示广告。此次针对未成年的广告投放中止计划也将从11月6日正式实施。

 

Meta官方还表明，希望可以在用户满意度和维持可行的广告模式之间取得平衡。虽然部分用户愿意为无广告体验付费，但大多数用户将继续免费访问Facebook和Instagram，广告商也将会可以继续在欧洲开展个性化广告活动。

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